現有標簽的防偽困惑
目前市場上銷售的“六神”花露水,其瓶貼采用的防偽手段主要是定制紙張防偽:在紙張中埋有開天窗安全線,見圖1。
從防偽力度上看,以定制紙張上的開天窗安全線來實現防偽功能,源于印鈔技術,原方案具有很高的防偽力度。然而,目前開天窗安全線紙張的生產準入門檻降低了,單靠它來實現防偽,未必能夠構筑起較高的御假堤防;同時,由于絕大多數消費者對安全線上的防偽點很難把握,導致其在貨架前常常難辨真偽。
商品一旦被假冒,在影響正品銷量的同時,還會影響消費者的使用體驗,甚至毀損品牌美譽度。除了假貨,品牌商往往還會被竄貨問題所困擾,導致銷售渠道數據失真,營銷戰略失誤,價格、銷量失序,傷及合作伙伴,線上布局進程失控。另外,銷售數據的沉淀也顯無力,不能準確定位消費人群,不知道消費者的購買頻次及對包裝容量的偏好,包裝分析、賣場分析等也缺乏數據支撐……總之,信號失真。
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